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不NG的品牌新态度,TCL玩转话剧文化营销

旅友联盟网 2017-11-03 15:26 来源:未知 可分享
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近日,一支由当代知名话剧人出镜担纲的视频,同步出现在几十座城市近四百块屏幕上。影视话剧三栖戏骨濮存昕、《开心晚宴》导演尤坤、繁星戏剧村导演颜永祺走到镜头前,与话剧幕后团队一起激情发声,在中国话剧诞生110周年之际,呼吁更多人了解和关注话剧文化。同时,老中青三代话剧人“同台”亮相“让好戏不NG”系列海报,分享各自的“不NG”态度。不仅于此,一支时长近三分钟的“36年让品牌不NG”爆款短片同步席卷互联网,用感染力十足的镜头语言和质感强烈的画面剪辑,将话剧文化精粹和企业匠心的坚守展现得淋漓尽致….TCL作为本次话剧百年IP话题策源的“导演”,从屏上到线下,从传统媒体到新媒体的大众话语中心,构建了一个从消费者到话剧欣赏群体的最强打包传播资源和整合营销矩阵!

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TCL打造的“36年让品牌不NG”爆款短片席卷互联网

与百年话剧推广斩获流量能力相呼应的是,TCL独特的娱乐文化营销模式——依托话剧文化这种优秀的载体,传递品牌价值。在推广话剧文化的同时,深度植入品牌标签,实现与年轻消费者的深度沟通。

解析营销初衷 话剧与品牌文化基因深度契合

作为TCL核心消费人群的新生代,有着鲜明的消费特征——他们张扬个性,对消费品质的要求不断提升,也更加注重消费体验和产品附加值。而现阶段话剧的欣赏人群构成中,年轻人已然占据了可观的比例。基于品牌核心目标群体与话剧受众群体的高度重合,TCL选择与活跃在话剧表演一线的创演人员合作,提出了共同的Slogan——“好戏不NG”,融合了当下新生代“生命不止,追求不熄”的个性与态度,共同打造一场有态度的话剧文化狂欢,与新生代消费群体寻求共鸣。

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著名表演艺术家濮存昕领衔声援“让好戏不NG

今年TCL携手的话剧中,既有精神穿梭次元空间,营造维度混搭的传统经典剧目《聆听弘一》,也有在8090后人群中人气颇高的《开心晚宴》。而最能代表TCL解锁热门话剧IP独到技能的,是和开心麻花团队《莎士比亚别生气》、《羞羞的铁拳》的亲密联手。在目前的话剧和电影市场,开心麻花已然形成了强有力的品牌号召力与影响力。TCL在成为国际化品牌的路径中,对产品品质的严苛坚守和创新精神的不懈追求,也是TCL选择开心麻花剧作的重要原因。此外,《莎士比亚别生气》、《羞羞的铁拳》传递出的积极向上价值观和健康阳光的娱乐精神,也恰好和TCL所提倡的生活态度相吻合。

正是基于对年轻消费者喜好和话剧类型接受度的深刻洞察,以及对于话剧发展趋势的前瞻性和精准把握,TCL纳入了更多契合年轻人的多元价值观,以及打破限制、突出个性的先锋快乐话剧,赢得更多年轻消费者的关注,从而提升TCL的品牌力。

选择精准内容多样 差异化营销获关注

自从2015年携手话剧以来,TCL植入的话剧现如今已经在全国各地上演300余场,以燎原之势,在几十个城市蔓延开来。在这张话剧营销亮眼成绩单背后,TCL究竟付出了哪些值得借鉴的努力?

第一是选择精准化。随着品牌年轻化进程不断加快,成长于互联网时代的年轻消费者无疑是TCL所瞄准的最核心用户。针对他们,TCL的话剧文化营销有的放矢。

首先是代言阵容分层布局精准。既有在80后年轻人中代表着经典和重量级的人民艺术家濮存昕;也有在话剧圈中名气不小、号称一半少女,一半战士的周小玲;还有高人气高颜值“有戏教主”高晓攀;当然也少不了当下话剧市场的主流力量开心麻花团队。

多名话剧新锐导演演员诠释“让好戏不NG”的内涵

其次是话剧+品牌植入精准。不久前,TCL携手经典话剧《莎士比亚别生气》合肥站,与消费者来了一场亲密接触和深度沟通,通过对话剧剧情的关联植入,搭起了品牌与消费者之间情感沟通的桥梁,话剧大剧场外竟然搭建起了“互动小剧场”。让现场观众领略莎翁经典话剧神韵的同时,身临其境体会到TCL冰洗产品特性并加深品牌印象。

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TCL携手经典话剧《莎士比亚别生气》与消费者进行浸没式互动

再次是品牌文化内涵输出精准。正如TCL为中国话剧诞生110周年制作的宣传片《36年让品牌不NG》中所说——每一部话剧的深入人心,是创作更是磨练。演绎一场好戏给观众,不仅是对观众视听享受的奉献,更是给自己匠人之心的成全。匠心对于企业,同样是力量的源头。从设计到生产,每一次创新的千回百转,每一个细节的千锤百炼,都是为了呈现出最好的作品,完美地站在舞台。这是坚持的意义,坚持让品牌不NG,执着让精彩不NG,传承让经典不NG!通过与话剧这种文化表现形式的携手,将TCL的匠心与情怀,将国际化背后技术研发、营销开拓不NG的态度完整诠释表达。

第二是传播内容化。在话剧文化内容营销上,TCL借势中国话剧诞生110周年,打造让好戏不NG”这一震撼人心的营销主题。以“2KV创意海报+ 2部病毒视频 + 1系列讨论话题三种内容呈现方式,充分结合立体化的营销资源,涵括核心受众的主要兴趣信息,达到更深层、更多样、更互动的营销效果。

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“让好戏不NG”主题海报

“让好戏不NG”的主题海报借中国话剧诞生110周年在微博等各大媒体、平台上发布,引发无数点赞、转发及参与,成功吸引大量粉丝聚焦,瞬时完成“吸睛术”。随后凭借“话剧大咖”倾情发声,电脑端和手机端双管其下,消费者参与互动就有机会赢取话剧门票的形式,完成了粉丝的聚集;除此之外,《36年让品牌不NG》病毒视频暖心登场,多名文化类KOL相继转发,吸引了粉丝的强力围观,热点话题不断发酵并持续升温,完成口碑传播及病毒性传播的同时,TCL也顺势将话剧粉转化为TCL粉。

结语

玩转话剧文化营销,已经不再是企业、媒体的独角戏。TCL正不断尝试用话剧文化中的新生事物,不断激励消费者“求知”、“分享”,让他们参与到传播链条中来。

“事实上,在接下来与《聆听弘一》、《开心晚宴》、《莎士比亚别生气》、《羞羞的铁拳》等热门话剧IP展开合作,TCL将身处不同场景、平台、时空、需求的人群联结在一起,形成与消费者共通的品牌行为和结果。”TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示。TCL话剧营销模式也将根据对目标受众的洞察不断进行创新,实现有趣、有效、有料地传播,收获感动和共鸣。

 

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编辑:乐小编